Скільки можна платити за залучення учасника по сегменту регіон + тип активності (тип — за категорією програми, не за назвою). База — перша поїздка, а не повний LTV: частотність покупок низька (повтор ~25%) і повторні дають менше через Кулуар-бонус, тож повтори в розрахунок не закладаємо.
• Маржа, % — редагована для кожного сегмента (за замовч. 30%). Зміни число в комірці — збережеться й застосується наступного разу. Корисно: Карпати ~40%, Альпи/Гімалаї нижче через переліт/логістику.
• Гранична = сер. чек × маржа% — прибуток з одного продажу й абсолютна межа CPA: вище реклама не окупається навіть з першого продажу.
• Оптимальна = Гранична ÷ окупність. Окупність — у скільки разів маржа має покрити рекламу: 3 → на залучення йде максимум ⅓ маржі, ⅔ лишається на постійні витрати й прибуток. Більше число = обережніше (нижча CPA).
• Прийнятна = маржинальний LTV (LTV × маржа) ÷ окупність — закладає повтори: можна платити більше, якщо віриш в утримання клієнта.
Сегменти з < 20 клієнтів приглушені — статистично шумні.

Сортування за к-стю клієнтів. Маржа редагується в комірці (зберігається). Зміна «Окупності» — перерахунок миттєвий.